El branding y la identidad visual son dos conceptos a menudo confundidos en el ámbito del diseño y las marcas. Sin embargo, aunque están muy relacionados entre si, son distintos. Te comparto una breve explicación de cada uno:
Branding:
El branding se refiere a la gestión estratégica de una marca con el objetivo de crear una imagen y una percepción positiva en la mente de su público objetivo. Es un proceso integral que va más allá del diseño visual y abarca aspectos como los valores de la marca, la personalidad, la voz de la marca, la experiencia del cliente y la comunicación. El branding implica definir y comunicar la propuesta de valor única de una marca, establecer una conexión emocional con los consumidores y construir relaciones sólidas a largo plazo.
Identidad visual:
La identidad visual, por otro lado, se refiere al conjunto de elementos visuales que representan la marca de manera coherente y distintiva. Esto incluye elementos como logos, colores, fuentes, patrones, imágenes y otros elementos gráficos utilizados para identificar y diferenciar visualmente una marca. La identidad visual es una parte importante del branding porque ayuda a comunicar los valores y la personalidad de la marca, pero no abarca todos los aspectos estratégicos y comerciales involucrados en el branding.
En resumen, el branding es un proceso estratégico que implica la gestión global de una marca, mientras que la identidad visual se centra específicamente en los elementos visuales que representan esa marca. La identidad visual es una herramienta importante en la creación de marcas, pero la creación de marcas en sí misma es más amplia e incluye aspectos más allá de lo visual, como los valores, la comunicación y la experiencia de marca.
